Studia II stopnia na specjalności dziennikarstwo i komunikacja społeczna są odpowiedzią na dwa typy potrzeb związanych ze studiami kończącymi się uzyskaniem stopnia magistra na tym kierunku.

Pierwsza związana jest z dopełnieniem wiedzy medioznawczej studenta o umiejętność bardzo wnikliwej analizy tendencji rozwojowych współczesnych mediów i ich roli w różnych aspektach funkcjonowania nowoczesnego społeczeństwa informacyjnego. Dzięki tej wiedzy absolwent podoła roli analityka mediów oraz zostanie wdrożony do samodzielnej pracy w ramach postępowania badawczego o dużym stopniu abstrakcyjności i zaawansowania. Wyposażony zostanie w kompetencje związane z zarządzaniem instytucją medialną oraz posiądzie umiejętność kierowania zespołem redakcyjnym. Umiejętności związane z tym zakresem działań obejmą samodzielne podejmowanie decyzji w sytuacjach kryzysowych, negocjacje, rozwiązywanie konfliktów.

 Druga z potrzeb wiąże się z pogłębieniem umiejętności warsztatowych nabytych w czasie studiów na poziomie I stopnia. Chodzi przede wszystkim o techniczne kompetencje w dziedzinie sprzętu użytkowanego w czasie pracy dziennikarskiej, a także o znajomość wielu zagadnień dotyczących funkcjonowania różnorodnych branż medialnych. Szczegółowa wiedza o rozwoju i stanie aktualnym branż medialnych, takich jak przemysł fonograficzny, rynek radiowy i telewizyjny, produkcja filmowa pozwoli skutecznie organizować pracę swoją jak i całego zespołu, co sprawi, że absolwenci będą w stanie zakładać własne firmy medialne oraz współtworzyć lokalne i niszowe media.

 Koncepcja studiów zakłada, że student zostaje włączony w realne procesy rynkowe oraz uczy się konkretnych zachowań komunikacyjnych. W związku z tym część zadań wykonywanych przez słuchaczy będzie realizowana w oparciu o funkcjonujące w Instytucie media studenckie. Praktyczne zajęcia stanowią najważniejszy punkt programu studiów i będą realizowane przy użyciu nowoczesnego sprzętu.

Absolwenci studiów I stopnia na innych kierunkach studiów realizując blok zajęć uzupełniających równolegle z nowymi kursami, nabędą podstawową wiedzę z dziedziny dziennikarstwa i komunikacji społecznej, która pozwoli na zdobywanie wiedzy w ramach kursów zaawansowanych.

Absolwent będzie przygotowany do kontynuacji edukacji na studiach trzeciego stopnia (doktoranckich).

Sylwetka absolwenta:

Absolwent nabędzie wiedzę i umiejętności w następujących obszarach:

• Kompetencje w dziedzinie zarządzania zespołem ludzkim, komunikacji biznesowej, pr-kryzysowego.
• Kompetencje do samodzielnej pracy badawczej o dużym stopniu abstrakcyjności i zaawansowania (zbieranie i analizowanie dużych partii materiału medialnego, formułowanie zrębów teorii funkcjonowania mediów, gromadzenia danych w postaci audiowizualnej).
• Kompetencje techniczne: realizacja obrazu telewizyjnego i programu radiowego, formatowane radiowe, produkcja filmowa i telewizyjna.
• Szczegółowa wiedza o funkcjonowaniu takich instytucji medialnych, jak redakcja pisma, rozgłośnia radiowa, stacja telewizyjna, studio telewizji kablowej, portal internetowy, dom mediowy, ośrodek badania opinii.
• Szczegółowe umiejętności formułowania przekazów reklamowych związane z takimi zagadnieniami jak: DTP, creative writing, e-commerce, kampanie ATL i BTL.

Absolwenci studiów I stopnia, którzy ukończyli inne niż dziennikarstwo i komunikacja społeczna kierunki uzyskają także poniższe kwalifikacje:

• Kompetencje wchodzące w skład podstawowego kanonu umiejętności dziennikarskich, takie jak: skuteczne formułowanie komunikatów medialnych (prasa, radio i TV), umiejętne, etyczne i zgodne z prawem gromadzenie materiałów dziennikarskich.
• Elementarna wiedza o mediach obejmująca teorie komunikowania, historię mediów, informacje o współczesnej scenie medialnej itp.